فيليب كوتلر ، مؤلف وأستاذ أمريكي
فيليب كوتلر (من مواليد 27 مايو 1931) هو كاتب ومستشار وأستاذ تسويق أمريكي. S.C Johnson & Son المتميز للتسويق الدولي في كلية كيلوج للإدارة في جامعة نورث وسترن (1962-2018). وهو معروف بتعميم تعريف المزيج التسويقي. وهو مؤلف أكثر من 80 كتابًا ، بما في ذلك إدارة التسويق ، ومبادئ التسويق ، و Kotler on Marketing ، و Marketing Insights من الألف إلى الياء ، و Marketing 4.0 ، و Marketing Places ، و Marketing of Nations ، و Chaotics ، و Market Your Way to Grow ، و Winning Markets Global ، التسويق الاستراتيجي لمنظمات الرعاية الصحية ، والتسويق الاجتماعي ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ومغامراتي في التسويق ، والخروج من الفقر ، والفوز في الابتكار. يصف كوتلر التسويق الاستراتيجي بأنه بمثابة "رابط بين احتياجات المجتمع ونمط استجابته الصناعية". ساعد كوتلر في إنشاء مجال التسويق الاجتماعي الذي يركز على مساعدة الأفراد والجماعات على تعديل سلوكياتهم نحو أنماط معيشية أكثر صحة وأمانًا. كما ابتكر مفهوم "demarketing" للمساعدة في مهمة خفض مستوى الطلب. كما طور مفاهيم "المستهلكون" و "الغلاف الجوي" و "التسويق المجتمعي". يعتبره كثير من العلماء "أبو التسويق الحديث".
يركز عمل كوتلر الأخير على العدالة الاقتصادية وأوجه قصور الرأسمالية. نشر كتاب مواجهة الرأسمالية: حلول حقيقية لنظام اقتصادي مضطرب في عام 2015 ، والديمقراطية في الانحدار: إعادة بناء مستقبلها في عام 2016 ، و "النهوض بالصالح العام" في عام 2019 ، ونشاط العلامة التجارية: من الهدف إلى العمل في عام 2018.