Josiah Wedgwood , alfarero inglés, fundó Wedgwood Company (m. 1795)
Josiah Wedgwood (12 de julio de 1730 - 3 de enero de 1795) fue un alfarero, empresario y abolicionista inglés. Al fundar la empresa Wedgwood en 1759, desarrolló cuerpos de cerámica mejorados mediante la experimentación sistemática y fue el líder en la industrialización de la fabricación de cerámica europea. El renovado entusiasmo clásico de finales de la década de 1760 y principios de la de 1770 fue de gran importancia para su promoción de ventas. Sus productos caros tenían mucha demanda entre las clases altas, mientras que él usaba efectos de emulación para comercializar juegos más baratos para el resto de la sociedad. Cada nuevo invento que produjo Wedgwood (esmalte verde, crema, basalto negro y jaspe) se copió rápidamente. Una vez que logró la eficiencia en la producción, obtuvo eficiencias en las ventas y la distribución. Sus salas de exhibición en Londres le dieron al público la oportunidad de ver su gama completa de vajillas. La compañía de Wedgwood nunca fabricó porcelana durante su vida, pero se especializó en lozas y gres finos que tenían muchas de las mismas cualidades, pero eran considerablemente más baratos. Hizo grandes esfuerzos para mantener los diseños de sus productos en sintonía con la moda actual. Fue uno de los primeros en adoptar la impresión por transferencia, que producía efectos similares a la pintura a mano por un costo mucho menor. Satisfaciendo las demandas de la revolución del consumidor que ayudó a impulsar la Revolución Industrial en Gran Bretaña, Wedgwood es reconocido como un pionero del marketing moderno. Fue pionero en el correo directo, las garantías de devolución de dinero, el autoservicio, la entrega gratuita, compre uno y llévese otro gratis y los catálogos ilustrados. Un destacado abolicionista que lucha contra la esclavitud, Wedgwood también es recordado por su libro ¿No soy un hombre y un hermano? medallón antiesclavista. Era miembro de la familia Darwin-Wedgwood y era el abuelo de Charles y Emma Darwin.