Fairtrade Nederland, anteriormente conocido como Max Havelaar Stichting, es el miembro holandés de Fairtrade International, que une a 23 productores de certificación Fairtrade e iniciativas de etiquetado en Europa, Asia, América Latina, América del Norte, África, Australia y Nueva Zelanda.

La etiqueta Fairtrade, la primera marca de certificación Fairtrade del mundo, fue lanzada oficialmente por Stichting Max Havelaar el 15 de noviembre de 1988, bajo los esfuerzos de Nico Roozen, Frans van der Hoff y la agencia holandesa de desarrollo ecuménico Solidaridad. La etiqueta, utilizada para distinguir los productos Fairtrade de los convencionales, tiene como objetivo mejorar "las condiciones de vida y de trabajo de los pequeños agricultores y trabajadores agrícolas en regiones desfavorecidas". El primer café de comercio justo se originó en la cooperativa UCIRI en México y fue importado por la empresa holandesa Van Weely, tostado por Neuteboom, antes de ser vendido directamente a worldshops y, por primera vez, a los principales minoristas de los Países Bajos.

Hoy en día, los productos Fairtrade están disponibles en muchas tiendas de toda Europa, es decir, en las cadenas de supermercados holandesas como Jumbo, que vende una media de 18 productos Fairtrade por tienda y Super de Boer, que vende una media de 17 productos por tienda. Los productos Fairtrade también están disponibles en los supermercados Albert Heijn de los Países Bajos y en línea en MUD Jeans, la marca holandesa de mezclilla certificada de comercio justo.

La iniciativa de certificación Fairtrade se creó para formar un nuevo método para el comercio económico. Este método adopta un punto de vista ético y considera primero a los productores.

Fairtrade International comenzó con la industria del café y ahora cubre una gama de productos como cacao, frutas, algodón, flores, té y otros. Los compradores establecidos de estos productos constituyen un nicho de mercado, lo que hace que la comercialización de Fairtrade sea un desafío.