José Antonio Primo de Rivera y Sáenz de Heredia, 1er duc de Primo de Rivera, 3e marquis d'Estella (24 avril 1903 - 20 novembre 1936), souvent appelé simplement José Antonio, était un homme politique espagnol qui a fondé le fasciste Falange Española ( "Phalange espagnole"), plus tard Falange Española de las JONS.

Fils aîné du général Miguel Primo de Rivera, qui a gouverné l'Espagne en tant que dictateur de 1923 à 1930, Primo de Rivera a travaillé comme avocat avant d'entrer en politique, une entreprise dans laquelle il s'est initialement engagé à défendre la mémoire de son père décédé. Il fonde Falange Española en octobre 1933, peu avant les élections générales de 1933, au cours desquelles il est élu membre des Cortes républicaines, se présentant comme candidat. Il a assumé le rôle de chef messianique et s'est chargé de la tâche de sauver l'Espagne en fondant un parti fasciste, mais il a rencontré des difficultés pour élargir sa base de soutien pendant toute sa vie politique. En 1936, il a approuvé le coup d'État militaire nationaliste espagnol contre la république qui a conduit à une guerre civile qu'il a ensuite tenté d'arrêter. Emprisonné avant le début de la guerre, il a été accusé de complot et de rébellion militaire contre le gouvernement de la Seconde République espagnole et a été condamné à mort et exécuté pendant les premiers mois de la guerre.

De son vivant, il détenait le titre nobiliaire de 3e marquis d'Estella, grand d'Espagne. En 1948, il reçut à titre posthume le titre de duc de Primo de Rivera, qui fut ensuite transmis à son frère Miguel. L'image de José Antonio a été vénérée pendant la guerre par la faction nationaliste, et après l'établissement de l'Espagne franquiste, il a été considéré comme un martyr, sa figure étant un outil de l'appareil de propagande franquiste. L'inscription de "José Antonio ¡Presente!" peut être trouvé dans de nombreuses églises à travers l'Espagne.