第一个公平贸易标签 Max Havelaar 在荷兰推出。

Fairtrade Nederland 前身为 Max Havelaar Stichting 是 Fairtrade International 的荷兰成员，该组织联合了欧洲、亚洲、拉丁美洲、北美、非洲、澳大利亚和新西兰的 23 个公平贸易认证生产商和标签计划。

公平贸易标签是世界上第一个公平贸易认证标志，由 Stichting Max Havelaar 在 Nico Roozen、Frans van der Hoff 和荷兰普世发展机构 Solidaridad 的努力下于 1988 年 11 月 15 日正式推出。该标签用于区分公平贸易产品与传统产品，旨在改善“贫困地区小农和农业工人的生活和工作条件”。第一种公平交易的咖啡来自墨西哥的 UCIRI 合作社，由荷兰公司 Van Weely 进口，由 Neuteboom 烘焙，然后直接出售给 worldshops，并首次出售给荷兰的主流零售商。

如今，公平贸易产品在整个欧洲的许多商店都可以买到，例如在荷兰连锁超市，例如 Jumbo，每家商店平均销售 18 种公平贸易产品，Super de Boer，每家商店平均销售 17 种产品。公平贸易产品也可在荷兰各地的 Albert Heijn 超市和荷兰公平贸易认证牛仔品牌 MUD Jeans 在线购买。2006 年，荷兰的公平贸易标签销售额达到 4100 万件，同比增长 12%。

公平贸易认证计划的创建是为了形成一种新的经济贸易方法。这种方法从伦理的角度出发，首先考虑生产者。

Fairtrade International 从咖啡行业开始，现在涵盖可可、水果、棉花、鲜花、茶等一系列产品。这些产品的老牌买家构成了一个利基市场，这使得公平贸易的营销成为一项挑战。